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给力博彩 - 一路狂飙的社交电商进入“淘汰赛”

给力博彩 - 一路狂飙的社交电商进入“淘汰赛”

时间:2020-01-09 10:20:08   作者:匿名   热度:4499
摘要
然而,12月9日,淘集集一纸声明破产公告又把社交电商推至舆论风口。进入2019年,社交电商更是吸引着京东、阿里等巨头跑步入场。阿里巴巴先后推出了两款社交电商阿里集市、淘小铺。苏宁、永辉超市、国美等均发布了各自的社交电商新平台。跌下悬崖的社交电商不止淘集集。前途未卜社交电商“淘汰赛”或许正在缓缓展开事实上,2019年,对于中国社交电商玩家而言日子都不好过。
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给力博彩 - 一路狂飙的社交电商进入“淘汰赛”

给力博彩,导报记者何颖/文

“帮我砍一刀”“拼团就差你了”……

如今,在不少人的朋友圈或者好友群中,类似的“诉求”可谓是越来越多,这背后代表着的无疑是社交电商的走红。

在这场下沉市场与消费升级的社交电商争夺战中,各大巨头也纷纷添砖加瓦,亮出各自“杀手锏”。

然而,12月9日,淘集集一纸声明破产公告又把社交电商推至舆论风口。

一半是海水一半是火焰的社交电商,到底路在何方?

前仆后继没有什么能够阻挡对社交电商的向往

社交电商堪称近年最热的风口之一。从拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的发展后成功上市,好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不少融资。与此同时,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。

据 《2018年中国移动社交电商发展报告》数据显示,社交电商自2013年出现后连续五年高速发展。2014-2017年,年均复合增长率达到90%以上。2018年中国社交电商市场规模达到11397.78亿元,行业从业者规模预计达到3032.6万人。而根据商务部的数据,2020年社交电商市场规模将达3万亿,占到网络零售交易规模的31.3%。

进入2019年,社交电商更是吸引着京东、阿里等巨头跑步入场。阿里巴巴先后推出了两款社交电商阿里集市、淘小铺。

拥有微信和qq两大重量级社交产品的腾讯在成功投资拼多多、好物满仓、小红薯、有赞等社交电商后,在2019年正式试水社交电商,推出“好物圈”功能,就像是商品推荐的“朋友圈”。

除了阿里巴巴、腾讯两家之外,今日头条陆续推出了社交产品多闪、悟空问答、微头条等,还有新添加的社交功能如“头条圈”、“粉丝必达”等。

与此同时,零售巨头们也开始深入挖掘解锁社交电商新赛道。苏宁、永辉超市、国美等均发布了各自的社交电商新平台。

社交电商就像是块美味的蛋糕,任谁都想吃一口。

风起云涌跌下悬崖的社交电商不止淘集集

不过,社交电商的风口似乎在“双十二”前夜戛然而止。

12月9日,淘集集官方微博发出了一条破产公告,“很遗憾,由于资金未能如期到账,不得不宣布淘集集本轮并购重组失败,接下来公司将寻求破产清算或破产重整。”

“淘集集”曾被视为社交电商黑马,2018年下半年成立后发展迅速,上线一年多,其注册用户就突破1.3亿人次。并且很快获得了包括dst、老虎基金、kz等多家知名风投的投资,传言估值曾一度达到6亿美元,被称为“第二个拼多多”。

但好景不长,随着此次暴雷事件的曝光,淘集集的真实经营情况也被曝光——截至目前,成立一年,淘集集亏损总计12亿,净资产负6亿元,目前每个月公司亏损超过2亿元。

跌下悬崖的社交电商不止淘集集。

11月19日下午4点,杭州微选总部,蘑菇街联合创始人、微选ceo魏一博给杭州公司员工开了最后一次会。当晚,员工们和公司签订了协议,公司就地解散。

今年1月,上市公司昆仑万维上线了一款社交电商平台闲来优品,但不过数月,便了无声音;双十一期间,杭州社交电商公司、后孵化了斑马会员的环球捕手被传跑路,其后公司澄清系财务总监转移公司资产,起诉书指控,“周某在担任杭州某公司财务总监期间,利用全面管理公司资金、财务工作的职务之便,多次侵占公司资金共计2.6亿多元,用于个人赌博。”

社交电商的“头羊”上市公司拼多多发展也不太顺利。11月20日,拼多多发布了2019年第三季度财报。财报显示,拼多多第三季营收75.14亿元,低于市场预期的76.5亿元。而第三季度拼多多的亏损达到27.92亿元,较去年同期的12.695亿元同比增长了119.9%。

前途未卜社交电商“淘汰赛”或许正在缓缓展开

事实上,2019年,对于中国社交电商玩家而言日子都不好过。没有上市的羡慕已经上市的,而上市的则苦于如何摆脱高企的销售和营销支出成本,实现公司扭亏为盈。可以发现整个行业获客成本高企的背后,其实是人口红利消失下的残酷生存游戏结果。

从全球市场来看,以2016年来说,全球互联网产业的收入不过3800亿美元,其中google一家就占了近1000亿,去掉了1/4。接下来的亚马逊、阿里巴巴、face-book和腾讯这四家又占掉了1000亿。如果再把百度、360、京东、优步、推特、爱彼迎加进去,总量上看、宏观上看,留给创业公司的盈利空间少的几乎可怜。

另外,中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2018年底,中国网民数达到8.29亿。目前,腾讯微信用户量已经超过了10亿。按照百度李彦宏的话说,目前中国的网民增长已经远低于gdp的增长速度,而且每个人每天的上网时间可能就四到五个小时,上网时间也不会有快速增长了,最后导致互联网公司相互争夺网民的时间,整个互联网竞争将更加的残酷。

没有了增量市场的机会,那么只能和头部玩家,或者其他互联网巨头争夺存量用户市场。而这显然是虎口夺食,风险远远大于机会。

一个共识是,当下社交电商红利爆发期已过,行业洗牌加剧。有拼多多“百亿补贴”在前,中小电商想依赖“补贴”模式生存很难,更多是倒在了成为拼多多的路上。再加上平台模式牵涉众多供应商,一旦出现“挤兑危机”,则会加速崩盘。

来源: 市场导报

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